LinkedIn – từ lâu được xem là mạng xã hội việc làm chuyên nghiệp – đã có những biến chuyển đáng kể về nội dung. Nội dung chuyên sâu, phân tích ngành nghề dường như đang bị lu mờ bởi sự tràn ngập của video ngắn, câu chuyện cá nhân, viral post hay thậm chí là meme. Vậy liệu đây có phải là xu hướng tiêu thụ nội dung chung hiện nay, hay đây là dấu hiệu cho thấy LinkedIn đang dần trở thành Facebook thứ hai?

Kể từ khi ra mắt, LinkedIn định vị mình như một nền tảng kết nối chuyên nghiệp, cung cấp cơ hội việc làm, thông tin thị trường, insight ngành, và phân tích sâu về các công ty, môi trường làm việc. Tuy nhiên, theo báo cáo của LinkedIn năm 2023, tỷ lệ bài đăng chia sẻ nội dung dạng video đã tăng lên 62% so với năm 2021. Điều này cho thấy xu hướng nội dung không chỉ dừng lại ở những bài viết chuyên sâu mà còn mở rộng sang các hình thức giải trí, tạo sự tương tác tức thì. Bên cạnh đó, từ tháng 3/2024, LinkedIn đã bắt đầu thử nghiệm nguồn cấp video dọc trên ứng dụng di động, mở đường cho sự phát triển bùng nổ của nội dung video trên nền tảng này. Kết quả là lượng video tải lên tăng 34% vào quý IV tài khóa 2024 và lượt xem tổng thể tăng 36% trong quý I tài khóa 2025.

Còn Facebook từ lâu đã được biết đến với nội dung giải trí, cập nhật nhanh và chia sẻ câu chuyện cá nhân. Theo khảo sát của Statista năm 2023, 68% người dùng Facebook cho rằng họ sử dụng nền tảng này để giải trí và kết nối với bạn bè qua các nội dung video, meme, và bài đăng bắt trend. Trong khi đó, chỉ khoảng 35% người dùng LinkedIn cho biết họ chủ yếu tìm kiếm nội dung chuyên môn – một con số giảm 15% so với năm 2020.

Sự thay đổi này đặt ra câu hỏi: Liệu LinkedIn có đang dần trở thành Facebook thứ hai? Nhiều chuyên gia cho rằng, đây không chỉ là xu hướng tiêu thụ nội dung chung mà còn phản ánh nhu cầu đa dạng của người dùng hiện đại. Người dùng không chỉ muốn cập nhật thông tin nghề nghiệp mà còn mong muốn được giải trí, chia sẻ kinh nghiệm sống, và kết nối theo cách gần gũi hơn.

Mặc dù xu hướng nội dung giải trí giúp tăng lượng người dùng và mức độ tương tác, nhưng cũng không tránh khỏi những lo ngại về việc làm loãng giá trị của nền tảng chuyên nghiệp. Các nhà tuyển dụng và chuyên gia ngành nghề cảnh báo rằng việc giảm đi số lượng các bài phân tích chuyên sâu, nghiên cứu và chia sẻ kinh nghiệm chuyên môn có thể làm giảm độ tin cậy và giá trị của thông tin trên LinkedIn.

Theo khảo sát nội bộ của LinkedIn năm 2023, chỉ 28% nhà tuyển dụng cảm thấy rằng các bài đăng về chuyên môn hiện nay đáp ứng đủ nhu cầu thông tin ngành, trong khi 45% cho rằng nội dung cá nhân và viral đang chiếm ưu thế, ảnh hưởng đến khả năng đánh giá năng lực ứng viên.

Xu hướng nội dung trên LinkedIn đang dần chuyển mình, với sự gia tăng của video ngắn, câu chuyện cá nhân và viral post – một xu hướng có phần tương đồng với Facebook. Tuy nhiên, đây cũng chính là cơ hội để nền tảng điều chỉnh chiến lược, đảm bảo giữ vững giá trị chuyên nghiệp vốn có trong khi vẫn thu hút được đối tượng người dùng trẻ và năng động. Tương lai của LinkedIn có thể sẽ là một môi trường đa dạng, nơi người dùng không chỉ trao đổi kiến thức chuyên môn mà còn chia sẻ những trải nghiệm sống thực tế, tạo nên một cộng đồng phong phú và toàn diện hơn.