MỤC LỤC:

Khi chạy quảng cáo Google Ads, bạn cần hiểu rõ cách tổ chức tài khoản để quản lý chiến dịch hiệu quả. Một tài khoản Google Ads có cấu trúc phân cấp gồm 5 cấp độ chính, giúp bạn dễ dàng theo dõi, tối ưu và điều chỉnh quảng cáo.

1. Sơ đồ cấu trúc tài khoản Google Ads

📌 Tài khoản Google Ads
    📂 Chiến dịch
        📁 Nhóm quảng cáo
            📄 Quảng cáo
                🔑 Từ khóa

2. Cấp độ 1: Tài khoản Google Ads

Tài khoản Google Ads là cấp độ cao nhất, chứa tất cả chiến dịch quảng cáo của bạn. Một tài khoản được liên kết với một địa chỉ email và có thể có nhiều người dùng với các quyền quản lý khác nhau.

Đặc điểm

Được xác định bằng địa chỉ email và phương thức thanh toán
Chứa nhiều chiến dịch khác nhau
Có thể quản lý bằng Google Ads Manager (MCC) nếu có nhiều tài khoản

Ví dụ

Bạn có một công ty bán lẻ, trong tài khoản Google Ads, bạn có thể chạy nhiều chiến dịch khác nhau như:

Chiến dịch quảng cáo tìm kiếm cho sản phẩm thời trang
Chiến dịch quảng cáo hiển thị để tăng nhận diện thương hiệu
Chiến dịch quảng cáo video để quảng bá sản phẩm mới

3. Cấp độ 2: Chiến dịch (Campaigns)

Chiến dịch là cấp độ quản lý chính trong tài khoản Google Ads, nơi bạn đặt ngân sách, loại chiến dịch và mục tiêu quảng cáo.

Đặc điểm

Quyết định loại quảng cáo: Search Ads, Display Ads, Video Ads…
Cài đặt ngân sách hàng ngày hoặc tổng thể
Nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý, ngôn ngữ, lịch trình hiển thị

Ví dụ

Chiến dịch Search Ads để quảng bá dịch vụ thiết kế website
Chiến dịch Shopping Ads để bán giày online

4. Cấp độ 3: Nhóm quảng cáo (Ad Groups)

Trong mỗi chiến dịch, bạn có thể tạo nhiều nhóm quảng cáo để quản lý các loại quảng cáo khác nhau trong cùng một chiến dịch.

Đặc điểm

Chứa nhiều quảng cáo và từ khóa liên quan
Giúp tổ chức quảng cáo theo chủ đề hoặc sản phẩm
Có thể đặt giá thầu (CPC) riêng cho mỗi nhóm

Ví dụ

Chiến dịch Search Ads quảng bá dịch vụ thiết kế website có thể chia thành:

Nhóm 1: “Thiết kế website doanh nghiệp” → Nhắm vào từ khóa liên quan đến doanh nghiệp
Nhóm 2: “Thiết kế landing page” → Nhắm vào từ khóa liên quan đến landing page

5. Cấp độ 4: Quảng cáo (Ads)

Quảng cáo là nội dung hiển thị thực tế khi người dùng tìm kiếm hoặc truy cập vào website hiển thị quảng cáo.

Đặc điểm

Có thể là quảng cáo văn bản (Search Ads), hình ảnh (Display Ads), video (YouTube Ads), hoặc danh sách sản phẩm (Shopping Ads)
Mỗi nhóm quảng cáo nên có tối thiểu 3 mẫu quảng cáo để Google tối ưu
Quảng cáo tốt cần có tiêu đề hấp dẫn, mô tả chi tiết, CTA rõ ràng

Ví dụ

Nhóm quảng cáo “Thiết kế website doanh nghiệp” có thể có 3 quảng cáo:

Tiêu đề: “Thiết Kế Website Chuyên Nghiệp – Tăng Doanh Số Ngay Hôm Nay!”
Tiêu đề: “Website Doanh Nghiệp Cao Cấp – Chuẩn SEO & Tối Ưu UX/UI”
Tiêu đề: “Nhận Báo Giá Thiết Kế Website Ngay – Hỗ Trợ 24/7”

6. Cấp độ 5: Từ khóa (Keywords)

Từ khóa là yếu tố quan trọng giúp quảng cáo của bạn hiển thị đúng đối tượng.

Đặc điểm

Từ khóa phải liên quan đến nội dung quảng cáo và nhóm quảng cáo
Có nhiều loại đối sánh từ khóa:
- Đối sánh rộng (Broad Match): Hiển thị với các truy vấn liên quan
- Đối sánh cụm từ (Phrase Match): Hiển thị với truy vấn chứa từ khóa theo thứ tự
- Đối sánh chính xác (Exact Match): Chỉ hiển thị khi tìm kiếm chính xác từ khóa

Ví dụ

Nhóm quảng cáo “Thiết kế website doanh nghiệp” có thể có các từ khóa sau: