1. Giới thiệu về ngân sách và chiến lược đấu thầu
Ngân sách và chiến lược đấu thầu trong Google Ads là hai yếu tố quan trọng quyết định hiệu suất của chiến dịch quảng cáo. Chúng ảnh hưởng đến việc quảng cáo hiển thị ở đâu, khi nào và với chi phí bao nhiêu. Việc lựa chọn phương pháp đấu thầu phù hợp giúp bạn tối ưu hóa ngân sách và đạt được mục tiêu kinh doanh.
2. Các loại ngân sách trong Google Ads
2.1. Ngân sách hàng ngày
- Google Ads cho phép bạn đặt ngân sách trung bình hàng ngày.
- Nếu một ngày chi tiêu ít hơn, Google có thể sử dụng ngân sách đó vào ngày khác để tối ưu hóa chiến dịch.
- Công thức tính ngân sách hàng tháng:
Ngân sách hàng ngày x 30,4 = Ngân sách tối đa trong tháng
2.2. Ngân sách chung (Shared Budget)
- Cho phép chia sẻ ngân sách giữa nhiều chiến dịch.
- Hữu ích khi chạy nhiều chiến dịch và không muốn giới hạn ngân sách cho từng chiến dịch riêng lẻ.
3. Các chiến lược đấu thầu trong Google Ads
Chiến lược đấu thầu giúp xác định cách Google đặt giá thầu cho quảng cáo của bạn. Tùy vào mục tiêu, bạn có thể chọn chiến lược phù hợp.
3.1. Chiến lược đấu thầu thủ công (Manual CPC)
- Cho phép bạn đặt giá thầu riêng cho từng từ khóa hoặc nhóm quảng cáo.
- Kiểm soát tối đa chi phí mỗi nhấp chuột (CPC).
- Phù hợp với chiến dịch có ngân sách hạn chế và muốn kiểm soát chặt chẽ từng lần chi tiêu.
- Nhược điểm: Yêu cầu theo dõi và điều chỉnh thường xuyên.
3.2. Chiến lược tối đa hóa số lượt nhấp (Maximize Clicks)
- Google tự động đặt giá thầu để có nhiều lượt nhấp nhất trong ngân sách.
- Phù hợp với mục tiêu tăng lưu lượng truy cập website.
- Nhược điểm: Không đảm bảo chuyển đổi, có thể có lượt nhấp từ đối tượng không phù hợp.
3.3. Chiến lược tối đa hóa chuyển đổi (Maximize Conversions)
- Google tự động tối ưu hóa giá thầu để có nhiều chuyển đổi nhất trong ngân sách.
- Phù hợp với chiến dịch tập trung vào hành động cụ thể như mua hàng, điền form.
- Nhược điểm: Cần có dữ liệu chuyển đổi trước đó để thuật toán hoạt động hiệu quả.
3.4. Chiến lược giá mỗi chuyển đổi mục tiêu (Target CPA – Cost per Acquisition)
- Google điều chỉnh giá thầu để có được chuyển đổi với chi phí trung bình mong muốn.
- Phù hợp với doanh nghiệp có mục tiêu CPA cụ thể.
- Lưu ý: Cần có đủ dữ liệu chuyển đổi để Google tối ưu hóa tốt.
3.5. Chiến lược giá trị chuyển đổi mục tiêu (Target ROAS – Return on Ad Spend)
- Google điều chỉnh giá thầu để đạt được tỷ lệ lợi nhuận mong muốn.
- Phù hợp với các doanh nghiệp thương mại điện tử muốn tối ưu doanh thu.
- Nhược điểm: Cần nhiều dữ liệu giao dịch để hoạt động hiệu quả.
3.6. Chiến lược tỷ lệ hiển thị mục tiêu (Target Impression Share)
- Google đặt giá thầu để hiển thị quảng cáo ở vị trí mong muốn (đầu trang, trên cùng, bất kỳ vị trí nào trên trang).
- Phù hợp khi muốn tăng độ nhận diện thương hiệu.
- Nhược điểm: Không tối ưu cho chuyển đổi.
4. Cách chọn chiến lược đấu thầu phù hợp
| Mục tiêu chiến dịch | Chiến lược đấu thầu phù hợp |
|---|---|
| Tăng lưu lượng truy cập | Maximize Clicks, Manual CPC |
| Tăng chuyển đổi | Maximize Conversions, Target CPA |
| Tối ưu lợi nhuận | Target ROAS |
| Tăng độ nhận diện | Target Impression Share |
5. Lưu ý khi thiết lập ngân sách và đấu thầu
- Theo dõi hiệu suất thường xuyên: Kiểm tra dữ liệu để điều chỉnh chiến lược kịp thời.
- Chạy thử nghiệm A/B: So sánh các chiến lược đấu thầu khác nhau để tìm phương án tối ưu.
- Kết hợp với chiến lược từ khóa phù hợp: Đấu thầu hiệu quả khi kết hợp với từ khóa có độ cạnh tranh và mục đích tìm kiếm rõ ràng.
- Khi chạy quảng cáo lượt click đủ lâu (khoảng 30 ngày) lúc ấy chúng ta sẽ có dữ liệu về lượt chuyển đổi và lúc ấy ta sẽ đặt giá thầu trực tiếp cho chiến dịch bằng “Lượt chuyển đổi” thay vì chạy Click
Kết luận: Việc thiết lập ngân sách và lựa chọn chiến lược đấu thầu phù hợp giúp tối ưu hóa chiến dịch Google Ads, giảm chi phí và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Hãy cân nhắc mục tiêu quảng cáo của bạn để chọn chiến lược phù hợp nhất!
